Чартерный банк использует технологию Microsoft Tag в рекламной кампании

Стандартный чартерный банк (Standard Chartered Bank) в городе Куала-Лумпур (Малайзия) является первым в этой стране банком, приступившим к использованию технологии Microsoft Tag в рекламных объявлениях. Рекламная кампания депозитных программ банка, начавшаяся 1 октября 2011 г. и широко представленная в основных печатных изданиях, предлагала ставки в размере 5% годовых по банковским вкладам, что является одной из самых высоких процентных ставок в стране. Клиенты имеют возможность сканировать Microsoft Tag на рекламных объявлениях банка с помощью смартфонов, чтобы мгновенно определить местоположение ближайшего отделения банка.

Так как у 50 процентов населения Малайзии имеются смартфоны с доступом в Интернет, рекламодатели активно внедряют элементы мобильного маркетинга для того, чтобы охватить этот большой сегмент потребителей. Малазийское рекламное агентство TBWA-TEQUILA стремилось использовать новые методы для привлечения внимания к рекламной кампании этого банка, чтобы обеспечить ее отличие от других рекламных акций. Шаун Тай (Shaun Tay), руководитель службы исполнения заказов клиентов агентства TBWA, заявил: «Технология Microsoft Tag дала нам возможность отойти от использования обычных QR-кодов и создать нечто новое и привлекательное в рамках рекламной кампании банка с использованием классических инструментов рекламы».

Microsoft Tag представляет собой двумерный штрихкод, обеспечивающий клиенту мгновенный доступ к цифровому контенту, например, веб-сайтам рекламодателей. Для сканирования меток клиенту необходимо установить приложение Microsoft Tag Reader на свой телефон. Microsoft Tag обладает усовершенствованными функциями отчетности, позволяющими рекламодателям отслеживать число пользователей, сканирующих метки, а также место, где осуществляется сканирование, и рекламный носитель, на котором расположена метка. Microsoft Tag поддерживается большинством платформ для смартфонов, включая Microsoft Windows, Apple iPhone, Google Android, RIM Blackberry, Nokia Symbian и многие другие.

Fifth Media Networks Sdn Bhd адаптировала дизайн Microsoft Tag в соответствии с требованиями заказчика и разработала мобильную версию веб-сайта данного банка. ТанЛим Сун Фу (TanLim Soon Fu), технический директор Fifth Media Networks заявил: «У нас было всего три дня, чтобы разработать дизайн метки и создать мобильную версию веб-сайта для этой рекламной кампании. Несмотря на столь жесткие сроки нам удалось справиться с этой задачей с помощью нашего программного обеспечения. Мы стремимся сотрудничать и с другими клиентами, например, предприятиями розничной торговли и рекламными агентствами, так как данная технология начинает приобретать популярность в Малайзии. Она обеспечивает большие преимущества для организаций, которые хотят привлечь клиентов в обществе, в котором все более широкое распространение получают мобильные технологии».

Как заявляет Питер Тэм (Peter Tam), директор Центра инноваций в рамках инициативы Local Software отделения Microsoft в Малайзии, “Возможности этой технологии поистине неограниченны. Microsoft Tag обеспечивает клиентам мгновенный бесперебойный доступ к информации, представленной на мобильных версиях веб-сайтов - картам, видеороликам, подсказкам для различных конкурсов, демонстрационным версиям музыкальных произведений, льготным талонам и т.д. И это лишь верхушка айсберга по сравнению со всеми возможностями широкого и эффективного использования этой технологии для привлечения как отдельных потребителей, так и общества в целом».

Как сообщает Тью Сью Чуен (Tiew Siew Chuen), руководитель отдела по обслуживанию клиентов отделения Стандартного чартерного банка (Standard Chartered Bank) в Малайзии, «Стандартный чартерный банк продолжает модернизацию процесса банковского обслуживания с помощью этой инициативы, которая еще раз подтверждает наше стремление повысить уровень обслуживания клиентов. Данная рекламная кампания позволяет клиентам совершать быстрый переход от печатных средств информации к «живым» рекламным носителям. Это действительно инновационная технология, весьма привлекательная и простая в использовании. С помощью Microsoft Tag мы можем эффективно доносить наши рекламные предложения до клиентов, объединив традиционные средства рекламы с новыми динамичными технологиями».

Статья переведена и подготовлена к публикации ID Expert (www.idexpert.ru)